美国年轻一代喜欢挑选颜值高的葡萄酒

时间: 2023-02-09 来源: 葡萄酒网

核心提示:
近日《WINE INDUSTRY NEWS》报道称：根据调查，71%的美国消费者在面对葡萄酒商店货架上成千上万瓶葡萄酒的时候，都会以“貌”取酒，选择那些商标看起来很特别的酒。

　　近日《WINE INDUSTRY NEWS》报道称：根据调查，71%的美国消费者在面对葡萄酒商店货架上成千上万瓶葡萄酒的时候，都会以“貌”取酒，选择那些商标看起来很特别的酒。接下来是调查的细节内容：

　　关于正标（What's on the front）

　　有趣的是，虽然消费者否认正标上有动物画面的酒比较有优势，但是2005年最畅销的9款葡萄酒里，有5款都有动物酒标，例如黄尾袋鼠，调查中显示，这款有跳跃小袋鼠形象的酒标，受欢迎程度排名第二。

　　而排名第一的是一款名叫Twin Fin（双鳍）的酒，它的画面是海滩上一辆老式敞篷车，车里有一张冲浪板。所以调查认为传递了如下吸引消费者的关键词：eye-catching（吸引眼球）， unique（独特）， stylish（有逼格）， creative（创造力）， clever（聪明）， colorful（色彩鲜艳）。

　　在另一项跨年龄段的调查中也显示，基本上所有的人都会喜欢颜色鲜艳和有创意的酒标设计，只不过年龄越轻的millennials（千禧一代）和二战之后出生的Baby Boomers（婴儿潮一代），反而比夹在二者中间的Generation Xers（70后）更注重酒标的颜值。在对青年男女的分类调查中发现，女人比男人更喜欢有创意的，吸引眼球的，色彩鲜艳的，华丽的酒标，所以酒庄已经学会用这些调查数据来抓住女性消费者。

　　调查显示，49%的消费者认为，背标上的信息会影响他们的购买决定，同时有55%的人进一步认为，他们会更关注红葡萄酒的背标信息。调查给出了如下背标内容选项，请消费者考虑，它们是：

　　（1）香气和口感的描述

　　（2）有趣的葡萄园信息

　　（3）餐酒搭配信息

　　（4）酒庄历史

　　（5）葡萄酒的故事

　　（6）产地特征

　　（7）葡萄园气候

　　（8）酒庄网址

　　（9）酿酒师故事

　　（10）葡萄园地址

　　（11）幽默信息

　　（12）酿酒过程

　　（13）葡萄园土壤

　　（14）浪漫的故事

　　结果是，消费者认为香气和口感的描述最重要，其次是得奖信息，产地气候，以及葡萄园浪漫的故事。所以，调查的最后结论是，经过几十年的发展，葡萄酒已经从单纯的餐酒搭配功能，演变成了覆盖餐桌，社交，休闲，庆祝等多元化生活场景的饮料，所以酒标设计也因此变得多元化了。

标签：葡萄酒消费者商标调查

声明:
①凡本网所有原始/编译文章及图片、图表的版权均属食品伙伴网所有，未经授权，禁止转载，如需转载，请联系取得授权后转载。
②凡本网注明“信息来源：XXX(非食品伙伴网)”的信息，均来源于网络，转载的目的在于传递更多的信息，仅供网友学习参考使用，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，著作权及版权归原作者所有，转载无意侵犯版权，如有侵权，请速来函告知，我们将尽快处理。
※ 联系方式邮箱：news@foodmate.net qq：1530909346 电话：0535-2122172

上一篇: 俄罗斯糖果等食品成为中国春节年货热销商品

下一篇: 乐弗拉维酒庄任命Pierre Vincent为新的总经理

美国年轻一代喜欢挑选颜值高的葡萄酒

服务推荐

行业动态